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6000多万!石家庄又冲上热搜!

一个月前,在石家庄提到“City walk”这个词,很多人还不知道是什么意思。如今,“City walk”已成为石家庄文旅标签上的网络热词,在微博、抖音、小红书等平台,“石家庄City walk”这个词火到了6000多万,登上微博同城榜的热搜前两名,短短一个月,这个词早已被年轻人“玩爆了”。


这一切,缘于一个月前,由石家庄市文化广电和旅游局、共青团石家庄市委主办,河北青年报社(河青新闻网)承办的石家庄City walk宣传推广活动,向广大青年发出邀约:“在行走中热爱,来一场石家庄City walk吧!”一个真诚的邀约,使City walk火遍了一座城,如今已经成为生活在石家庄的年轻人潮玩出行的代名词。


活动以“文旅+青年+新媒体”为特色,在全省乃至全国掀起文旅创新融合的青春巨浪。作为此次活动的命题方,石家庄文旅展现出的青春力、年轻态和互动化,让人不禁眼前一亮。爱上一座城,有时候是一瞬间的事。

活动启动仪式上,青年代表挥舞旗帜

携创意之力“赶潮”

打造文旅创新融合新标杆

一座城市要拥有什么,才能吸引到那些乡愁之外的青睐?美食、美景还是文化?除了这些,还要有能吸引人的创意。今年以来,石家庄市在推动文旅融合发展上下大功夫,大胆突破,深耕文化创意,延伸产业链条,丰富旅游业态,因地制宜发展红色游、生态游、文化游、体验游、康养游等,推动实现文旅产业高质量发展。不断提升公共文化服务供给水平,深入推进文旅融合,着力推动文化事业和文化产业繁荣发展,努力打造让本地人自豪、外地人向往的魅力之城。

一切就绪,只等你来。11月初,石家庄市文化广电和旅游局联合共青团石家庄市委赶了一波“大潮”,他们向广大青年发出邀约:来吧,到石家庄来一场City walk之旅,没有规定路线,没有既定目标,快来推荐你身边的宝藏打卡地。

潮玩课代表们争相推荐打卡地

随着这波创意,年轻人果然买账了,他们纷纷在社交平台参与推荐石家庄City walk打卡地。外贸街6号、石美集城市微度假中心、德明古镇,一个个宝藏打卡地被网友们挖了出来,给散步贴上一个青春集体的标签,赋予当代生活的“仪式感”。有网友推荐湾里庙步行街并附上了充分的理由:“特别喜欢爱心和熊猫的红绿灯”;有网友推荐抱犊寨,希望大家在登山徒步中欣赏美景;也有网友推荐太平河畔的银杏林,建议大家去拍一套郊野风格的写真。

石家庄City walk话题词引发了年轻人的极大兴趣,据不完全统计,目前仅微博、抖音、小红书三个平台已收到网友通过话题词形式发布的相关推荐3000篇。阅读量6104万人次。在这里,City walk成为年轻人追捧的一种时尚。

多个话题词冲上热搜榜

做文旅事业,既要深挖历史文化,还得学会赶潮和创新。我们相信,新理念、新思维的导入必将赋能石家庄文旅,助力品牌焕新,使石家庄成为越来越多人的“诗和远方”。

借“青春力”打出“青春牌”

激发青年+文旅发展新动能

随着特种兵式旅游、淄博烧烤等旅游方式的走红,我们不难发展,几乎每个热门现象的背后,都有大量年轻人的身影,“得年轻人方可得天下”已成为文旅行业的共识。如何抓住年轻人的心,是当前文旅的“必修课”。此次创意活动,正是石家庄文旅走进年轻人阵地、和青年人做朋友的一个新尝试。

做青年人的朋友,从了解他们开始。他们喜欢晒,那就邀请他们来晒。通过晒,吸引更多网友来石家庄;通过晒,让网友更加热爱石家庄。他们以漫步之名,走上石家庄的街道,走到河北博物院,听文物讲述燕赵故事;走到湾里庙步行街,感受市井生活的烟火气息;走在正东路上,打卡各具特色的新潮小店……还有网友一边漫步在大街小巷,一边开启了直播,云上邀约网友来一场说走就走的漫步之旅。年轻人用对这座城市的热爱,将#石家庄城市漫步#City walk石家庄#石家庄文化旅游#等话题词送上了微博平台石家庄同城榜热搜,成为了现象级传播。其中,#石家庄城市漫步#位居同城榜第二、第三名长达8小时。

#石家庄城市漫步#话题词位居同城榜第二名

年轻人为何这么喜欢City walk?与“打卡通关”的“特种兵”式旅游相比,City walk主打随缘漫游,相较于传统的“网红打卡”式旅游少了几分“走过场”。它把关注点聚焦到“偶遇”的风景中,注重的是“无心插柳柳成荫”的惊喜遇见。刚来石家庄半年的大一新生王子骥不善于做计划,他了解这座城市的方法就是利用周末时间City walk,约上同学走在石家庄的街道,外贸街、正东路、煤机街、石门老街,走起来才能感受到路上不一样的风景,见证她的更新和发展。和王子骥一样的青年大学生,还有很多很多。

石家庄City walk,对这座城市的青年起到了潜移默化的引导作用,通过媒体宣传,引发了自媒体尤其是网络大V的积极参与,引起了广大青年的“潮玩”心态,人们一边玩,一边将自己心中的宝藏打卡地向网友热心推荐,形成了强大的网络声势,与其说是石家庄City walk在年轻人中“潮”起来,不如说是石家庄City walk的创意成就了年轻人“说走就走”的远行梦,成为年轻人寻求精神寄托的新方式。石家庄此次借“青春力”打出的“青春牌”,有助于激发青年+文旅发展新动能。

借力创意新媒体玩法

助力文旅品牌出圈出彩

有了年轻人的青睐,再加上微博、抖音、小红书等社交媒体平台的扩散传播,恰到好处地抓住了年轻人的需求,本次活动,用新媒体话题的玩法赢得了青年人的青睐,不少高校官方媒体账号纷纷推出City walk校园版策划,助力City walk文旅品牌出圈出彩。活动获得了河北师范大学、河北经贸大学、石家庄铁道大学、石家庄学院、河北体育学院、河北政法职业学院、石家庄信息工程学院、石家庄经济职业学院、石家庄工程技术学校等几十所高校的广泛支持和联动,目前已有数千名学生积极参与。

一位来自高校共青团委的负责人表示,大学生来自各个城市,通过City walk的形式,可以引导更多年轻人去了解石家庄,去了解这座城市的城市肌理和文化,在行走中热爱,换种方式爱上石家庄。该校团委对此表示非常支持,希望通过活动让学生们走出去,用脚步去丈量这座城市,做一次身体力行的社会实践。

潮玩大学生们将自己City walk的所思所感,做成了创意短视频,他们还作为青年推荐官制作vlog推介打卡地,越来越多的青年人把自己当作这座城的主人,向身边人推介这座城。目前,整体话题网络讨论量203754,互动量115714,点赞量609419。

话题词在抖音榜单

你的城市你做主,为了让石家庄的文旅名片更加闪亮,石家庄,正在勇敢地张开双臂,拥抱90后和Z世代,并在用最大的努力,让这里真正成为令人流连忘返的“诗和远方”。














文/河北青年报记者蔡丽 朱冬笑 韩会欣 韩兵 宋敬 冯丽娜 王郭君 李萌 

摄/河北青年报记者巩贤涛

海报制作/班玉珏  李兆嘉龙 

编辑/杜璐宁

校对/赵润泽 张亚微 

责编/贾阳阳

监制/寇拴民


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